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揭秘|除了滋源 你还应该知道这10大牛x的中国洗

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·蒂花之秀:又一本土洗发水企业求上市

而“蒂花之秀,青春好朋友”这句广告词并没有突出品牌的功能诉求,但它维系了品牌与消费者之间的感情。蒂花之秀与田震、俞飞鸿、张敏、蔡依林、刘若英等明星合作,确实打开了知名度。

大浪淘沙之后,拉芳最终后来者居上,成为中国本土洗发水市场份额第一的品牌。时至今日,拉芳仍然是中国本土洗发水的领军品牌。

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作为广东军团的另一个代表,飘影与拉芳是由两兄弟分别创立的品牌,且也曾是家喻户晓的“名牌”。飘影隶属于柏亚集团,创建于1996年,据其公司官网介绍,“目前品牌价值10亿多元”。

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·百年润发:命途多舛的国产大牌

不过,蒂花之秀母公司依旧强势。招股书显示,2013年至2015年,名臣健康用品股份有限公司主营业务总收入分别为4.26亿、5.59亿和5.87亿,其中个人护理是名臣健康用品股份有限公司的支柱产业,2015年营收4.84亿,占比85.05%。

这个成绩表明采乐在市场上的表现不错。

论销售额,本土第一洗发水企业竟是诞生仅有2年的滋源!数据显示,滋源在洗护领域做到了10亿体量,目前中国市场国产品牌中应该只有它做到这一体量。

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不过另有数据显示,蜂花的护肤素产品在中国占有较高份额,2014年上海华银(蜂花母公司)在中国护发素市场份额为23.7%,甚至超过了宝洁。但品观君没有找到该数据的出处。

蒂花之秀曾是强力冲击宝洁的老牌洗发水品牌之一。在昔日中国和外资洗发水品牌营销混战的时代,蒂花之秀就属于“广告+渠道分销型”。因为当时市场的格局尚不稳定,而品牌众多,最容易形成市场影响力的办法就是打广告。

他好我也好,噢,错了,是“大家好才是真的好”的好迪,昔日也是“广东军团”的一大劲旅。在1997年,好迪提出“大家好,才是真的好”的理念并将其作为广告词,加上成功的渠道分销网络,品牌变得家喻户晓。与蒂花之秀的广告一样,常人大多无法通过广告了解“大家好”的产品是怎样的,但就有一股莫名的吸引力让人忍不住去买。

但是随着时间的推移,蜂花还是没有走出低端的定位,而消费者的消费需求却大有往上走的趋势。这个在外资品牌还没进驻中国就已经成为名牌的品牌,最终慢慢地越来越小众化。尼尔森的数据显示,2014年蜂花在中国洗发水市场所占份额仅为0.1%,排在企业排名第11位。但相比之下,蜂花好歹还有点份额,其他大部分品牌干脆被纳入了“其他”里。

据了解,拉芳未来将加大投入KA渠道,同时整合电商渠道,去海外商谈品牌的总代理权,以此增加渠道的竞争力。

而在早期,百年润发是市场上不可多得的优秀品牌。资料显示,成立于1991年的重庆奥妮公司在做大奥妮品牌后,于1997年推出百年润发,并请来周润发作为代言人。

与大多数广东军团的品牌一样,好迪品牌也从巅峰之后渐渐走向低谷。不过,好迪公司并未走到低谷。一方面,好迪集团多元化业务发展,另一方面,其在商业地产方面的投资也展示了其雄厚的实力。

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然后,蒂花之秀在流通渠道大肆铺货,借助高空的广告宣传,迅速打开了次一级市场。随着渠道的变革,2007年蒂花之秀决定转型做商超渠道,甚至停掉了流通渠道。这个周期是漫长的,蒂花之秀也遭遇了下滑。

·好迪:大家好才是真的好

等等等等。

今年上半年,霸王集团终于实现了扭亏为盈。根据其上半年财报,2016年上半年霸王集团录得1.354亿元的营业额,同比增长34.1%;净利润达到2116.4万元,同比增长124.1%。

·霸王:一代霸王的转身

·飘影:给屈臣氏做代工很成功

总结来看,除了滋源是一个新品牌外,其他8个品牌均是成长于中国洗发水产业刚起步和辉煌的时期。实际上,还有很多的新势力值得我们去关注。

除此之外,针对CS渠道的洗护品牌阿道夫和优妮等市场表现也一直不弱。

由于奥妮公司的战略问题,百年润发连同奥妮品牌在2006年被拍卖。几经周折,百年润发到了纳爱斯集团的手中,并于2008年重新上市。

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根据尼尔森的数据显示,2014年拉芳家化在中国洗发水市场上占据了1.8%的份额,排在宝洁、联合利华、拜尔斯道夫、汉高、欧莱雅之后,成为当时中国本土第一的洗发水企业。

至今仍有人在回味好迪的经典广告,品观君觉得还是有点看头的。